Opinion @ Sunday

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Jobs in der Spielebranche: PR-Berater, was machen die eigentlich?

– oder: Sympathy for Beta Testers …

… denn so fing alles an: Vor einiger Zeit, bei meinem allmorgendlichen Online-Check, stieß ich auf ein interessant klingendes Special mit dem verheißungsvollen Titel Sind wir nur noch BETA Tester?. Also erstmal das klasse Bild geklaut und auf den Desktop gepflanzt, Artikel mit Tränen in den Augen gelesen und es mir nicht verkneifen können, meinem Ansprechpartner bei JustGamers einen begeisterten Kommentar zu geben. Prompt kam auch schon eine Antwort vom Verfasser des Artikels, wobei er es mit einigen Schmeicheleien tatsächlich irgendwie schaffte, mich zu einem Beitrag für Opinion@Sunday zu verpflichten. Nein ernsthaft, eigentlich habe ich mich über das Angebot sehr gefreut, doch kurze Zeit später musste ich mich der Realität stellen: Wie zum Teufel soll ich es in der nächsten Woche schaffen, auf drei DIN-A4-Seiten in Verdana und Schriftgröße 10, so interessant wie nur möglich all das zusammenzufassen, was diesen Beruf ausmacht!? Ich liebe meinen Job, halte es auch für ein spannendes Thema; aber genau das stellte mich vor ein ziemliches Problem: Ist es überhaupt ausführbar, diese Menge an Stoff so zusammenzuquetschen und trotzdem nicht schon nach den ersten Zeilen die meisten Leser „verlangweilt“ zu haben? Okay, zuständigen JustGamers-AP angemailt, gefleht und gebettelt, um ein bisschen Zeit rauszuschinden, und dankend eine Nachtschicht angenommen. Jetzt sitze ich also neben einer Tasse „KaffeeindemLöffelstehen“ ;) und möchte allen JustGamers-Usern einen kleinen Einblick in das Feld der Public Relations geben.

Katja's neues Lieblingsfoto

Seit nunmehr fast 2 Jahren bin ich in einer Hamburger PR-Agentur tätig, welche hauptsächlich Kunden aus der Games-Branche betreut. Ich muss gestehen, als ich hier angefangen habe, war ich in Bezug auf Computer- und Videospiele eher unbefleckt. Mittlerweile hat sich dies, erstaunlicherweise aus purer Lust und nicht aus Notwendigkeit, natürlich geändert. Obwohl während der Arbeitszeit kaum die Möglichkeit besteht, sich etwas länger als nur durch bloßes Anspielen mit einem Game zu beschäftigen, treffen auch wir uns tatsächlich zu diversen Zockerabenden (wenn auch natürlich nicht ansatzweise so gekonnt oder auch nur annähernd so häufig wie Spieler aus Beruf oder Leidenschaft ?). Als Einstieg möchte ich gleich feststellen: Ein Beruf in der PR ist Herzenssache! Natürlich passiert es, wie bewiesen, dass man auch ein fremdes Feld betritt. Dann sollte jeder dringend prüfen, ob er sich damit identifizieren kann. Die tägliche Auseinandersetzung über letztendlich ein und dasselbe Thema mit Kunden und Journalisten kann nur gut gehen, wenn man Spaß an der Sache hat, man sich für das Thema interessiert. Es muss mehr sein als ein bloßes Runterrasseln seiner Kenntnisse, fünf Tage die Woche.

Denn: Obschon es feste Bürozeiten gibt, sind Überstunden eher die Regel als die Ausnahme. Auch Wochenenden können ab und an für Messen oder andere Veranstaltungen beziehungsweise Termine draufgehen. Dieser Job ist Hobby – egal auf welchem Gebiet man tätig ist. Gerade dieses MUSS an Herz bietet Quereinsteigern, das heißt Interessierten ohne beispielsweise abgeschlossenes Hochschulstudium, beste Chancen, in dieses Berufsfeld zu gelangen. So haben es, besonders in der Spielbranche, schon einige Schulabgänger, Tierarzthelfer oder Soziologen vom Praktikanten zum PR-Berater – ja sogar zum PR-Manager – gebracht.

Grund: Sie waren interessiert; besaßen (als Freizeit-Gamer) wichtiges Hintergrundwissen oder Erfahrungen, die man nicht (ausschließlich) bei einem Studium lernen kann. Sie konnten sich begeistern; waren flexibel genug, auch nach Feierabend oder, wenn nötig, sogar am Wochenende Zeit im Büro oder auf Events zu verbringen. Auch scheuten sie sich nicht, einen freien Tag für eine Messe oder Pressekonferenz zu opfern. Allerdings darf man sich diesen Job nicht als pure Unternehmung vorstellen! Vielfalt, Spannung und Spaß, natürlich manchmal Stress, aber auch viel Alltag – ein ziemlich „gewöhnlicher“ Job.

Was macht ein PR-Berater nun aber eigentlich genau? Um dies so kurz wie möglich zu skizzieren, hier ein Beispiel, wie ein – zugegebenermaßen nicht ganz normaler – Tag aussehen könnte: Spätestens bei der ersten Tasse Kaffee werden E-Mails gecheckt, Links ausgedruckt und anschließend die wichtigsten Online-Portale nach weiteren relevanten News und Tests, Previews oder Specials durchgeschaut. Ein Brainstorming steht an, danach geht’s an die To-do-liste. Der Kontakt läuft natürlich größtenteils über E-Mail und Telefon: Journalistenanfragen bearbeiten, von Medienpartnern benötigte Bilder zusammenstellen und ganz schnell rüberschicken, Spiele für Rezensionen vorschlagen, Verlosungen vereinbaren und Redakteure nachkontakten sind grundsätzliche Dinge. Sehr häufig müssen Produkttexte bzw. Unternehmensmeldungen verfasst werden. Zwischendurch kommt noch eine Games-Ankündigung rein, welche eben übersetzt und rausgeschickt werden muss. Ein Redaktionsbesuch steht an, Entwickler XY will morgen zu einem TV-Auftritt begleitet werden und das nächste Launch-Event wird geplant. Ein neues Spiel bietet verschiedene Kooperationsmöglichkeiten an, also wird eine Präsentation erstellt. Eine Konkurrenzanalyse muss her. Das Foto-Shooting für YZ findet um 14 Uhr statt und eine Pressekonferenz muss organisiert werden. Give-Aways bzw. Merchandise werden bestellt, Pressemappen zusammengestellt, Interviewanfragen erledigt oder PR-Pläne erstellt. Ganz nebenbei ruft ein Publisher an, weil er in Zeitschrift ZX (mit einer Millionen-Auflage!) komplett falsch zitiert wurde. Herr AB von PG meldet sich: Die Vollversion von AS lässt sich nicht spielen! Was nun? Produktionsfehler? Muss das Spiel aus dem Handel genommen werden?

Aber auch Neuaufnahmen, Recherchen, Kundentermine oder die monatlichen Statusberichte darf man dabei nicht vernachlässigen.

PR-Berater sind Vermittler zwischen Unternehmen und der Öffentlichkeit. Keiner darf auf den Mund gefallen sein - Kommunikation ist das A und O! Organisationstalent, schnelle und kreative Arbeit, Teamfähig- sowie Schreibfertigkeit, zudem Sprachgefühl sind wie in anderen Berufen der Medienbranche Voraussetzung.

Ich hoffe, ich konnte mit diesen Zeilen einen grundsätzlichen Einblick in das weite Tätigkeitsfeld von PR-Beratern geben. Sollte ein interessierter Leser immer noch – oder vielleicht gerade jetzt :) – ein wenig PR-Luft schnuppern wollen, kann sich dieser gerne um ein Praktikum bei uns bewerben. Zockererfahrungen und ein wenig Backgroundwissen bringt ihr als JustGamers-Leser vermutlich mit, also erwarten wir von euch nur noch: eine abgeschlossene Schulausbildung, 6 bis 12 Monate Zeit, Teamgeist, aber auch selbstständiges Arbeiten, idealerweise Führerschein Klasse 3, Textsicherheit, eine flotte Schreibe sowie viel Spaß und gute Laune. Bewerbungen per E-Mail könnt ihr an berekoven@agentur-borgmeier.de schicken.

Danke an Katja Albrecht von Borgmeier Communications für diesen Beitrag.

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